Корейских конфет от казахстанского производителя можно не ждать - СМИ

По словам президента Ассоциации кондитеров РК Ларисы Константиниди, продажа контрольного пакета акций ведущей кондитерской фабрики Казахстана АО «Рахат» корейской кондитерской компании LotteConfectionery не означает, что «Рахат» займется запуском новых корейских брендов. По ее мнению, сделка представляет собой свежее инвестиционное вливание, направленное на развитие бизнеса АО «Рахат». Об этом пишется в газете Курсивъ.

«С корейской компанией я совершенно не знакома, но я хорошо знаю и руководство «Рахат» и их политику и стратегию на внутреннем и внешнем рынках. Обсуждали мы этот вопрос, и, насколько мне известно - это всего-навсего свежее инвестиционное вливание, которое еще больше разовьет производство АО «Рахат» и еще больше повысит его конкурентоспособность, даст компании более оптимально развиваться. Ничего угрожающего я тут не вижу. Цели запускать корейские бренды не преследуются. АО «Рахат» достаточно устойчиво на рынке, чтобы все это нивелировать и начинать нарабатывать новые бренды. А много ли мы с вами знаем известных корейских кондитерских брендов?», - таким риторическим вопросом резюмирует Лариса Марковна свой комментарий.

Держа в голове вышеозначенный вопрос, мы направились в один из алматинских магазинов корейских товаров Korean Mart. На его прилавках мы обнаружили несколько брендов производства корейской Lotte - это печенье Perero, Margaret, ChicChoc и Binch, молочные конфеты с ментолом Anytime, а также напитки Milkis и Letsbe. Цены на эти продукты не самые высокие. По словам продавцов, самый популярный у потребителей продукт производства Lotte - это печенье Perrero, и стоит оно 200 тг. за упаковку (правда, совсем маленькую). Все остальные торговые марки печенья Lotte стоят 500 тг., как и конфеты. Цена за Milkis составляет 250 тг., а кофе Letsbe стоит около 200 тг. А еще большинству казахстанцев известен и такой бренд компании Lotte, как печенье ChocoPie.

Между тем, как рассказали сотрудники Korean Mart, среди казахстанских потребителей нет какого-то ажиотажного спроса на продукцию Lotte: в целом, ее покупают так же, как и бренды других корейских производителей кондитерских изделий. «Нередко бывает так, что человеку, например, печенье Lotte понравилось и он приходит за ним снова. При этом он не знает, что это именно Lotte - ему просто нравится вкус», - говорят сотрудники магазина. А вот те посетители, которые бывали в Южной Корее, гораздо лучше осведомлены о продукции самой Lotte и именно эта категория покупателей уделяет внимание бренду: корейскую продукцию традиционно воспринимают как продукт с хорошим качеством. Дело в том, что в Южной Корее компанию Lotte знают буквально все. И это не просто крупнейшая на местном рынке кондитерская компания - это т. н. «чеболь», такая форма японских и южнокорейских финансово-промышленных групп (японский аналог произношения слова «чеболь» - дзайбацу). Мы бы назвали это холдингом или корпорацией. Суть в том, что это группа формально самостоятельных фирм, находящихся в собственности определённых семей и под единым административным и финансовым контролем.

Оперируя привычными категориями, Lotte Confectionery в данном случае - дочернее предприятие холдинга, который носит название Lotte Group. Этот южнокорейский концерн изначально был основан в 1948 г. в Токио и специализируется он отнюдь не только на пищевой промышленности. На рынке Южной Кореи холдинг плотно обосновался с 1967 года, когда в Сеуле была основана сама Lotte Confectionery. Сегодня бизнес корпорации включает в себя более 60 направлений: это кондитерские изделия, фаст-фуд, финансовые услуги, электроника, строительство, торговля, издательское дело и индустрия развлечений и др. Cуммарный оборот всей группы Lotte в 2012 году составил $75 млрд., а общее число сотрудников корпорации по всему миру - 60 000 чел. Филиалы различных компаний Lotte Group существуют в Японии, Китае, на Филиппинах, в Таиланде, Индонезии, Вьетнаме, Индии, США и в России, а расширение и развитие группы Lotte в мире продолжается постоянно. Напомним, АО «Рахат», ведущая казахстанская кондитерская компания, и LOTTE Confectionery, ведущая кондитерская компания Южной Кореи, 2 июля т. г. официально объявили о том, что LOTTE Confectionery заключила договор о приобретении примерно 76% находящихся в обращении акций АО «Рахат».

Покупка казахстанского «Рахат» - далеко не первая подобного рода сделка группы Lotte. Ранее компания уже появлялась в СМИ по аналогичным информповодам: например, Lotte является «сестринской» компанией ведущего игрока на рынке кондитерских изделий Польши - E Wedel, приобретенной холдингом Lotte Group у американского конкурента Kraft Foods Group Inc в 2010 году. При этом, президент Lotte Confectionery Йонг Су Ким назвал казахстанскую сделку крупнейшей со времени покупки компании Parry’s в Индии в 2004 году. Таким образом, теперь корейцев привлек и быстрорастущий казахстанский рынок.