Обновление визуального стиля упаковки конфет "Шоколадница" направлено на привлечение молодёжной аудитории, сохраняя при этом традиции и качество бренда. Агентство Uprise провело редизайн, чтобы сделать упаковку более современной и выразительной на полке, обеспечив при этом технологичность печати и универсальность для разных типов упаковки.
В новом решении была выстроена чёткая визуальная архитектура, где каждая линейка получила свой насыщенный и контрастный цвет, что усилило дифференциацию, упростило навигацию и сделало бренд ярче. Дизайнеры уделили особое внимание продуктовой зоне, разместив конфеты в разрезе с натуральной текстурой, бликами и тенями, а также реалистичными ингредиентами, чтобы усилить аппетитность и помочь потребителю быстрее сориентироваться.
Была разработана новая визуальная архитектура, объединившая все SKU в единую систему с чёткой иерархией информации: название бренда, вкус и УТП логично структурированы и легко читаются. Коммуникация с потребителем стала всесторонней, так как задняя часть упаковки теперь рассказывает о преимуществах продукта, а не является просто технической.
В упаковке появилась зона разноса, которая освобождает ключевые элементы от визуального шума, создаёт ощущение "воздуха" и помогает сфокусироваться на дизайне. Брендинг был усилен: логотип "Шоколадница" увеличен, очищен от близко расположенных элементов и вынесен в верхнюю часть. Логотип производителя "Коломенский" также получил акцентную позицию, став "знаком качества", а дизайн-концепция адаптирована под разные типы упаковки — от пакета до фантика, сохраняя чёткую структуру и лёгкость восприятия.
