Обновлённый дизайн упаковки кофе "Чёрная карта" усиливает навигацию для покупателей

16 мар 2026, 08:20 78

Для укрепления рыночных позиций и привлечения новой аудитории бренд кофе "Чёрная карта" представил обновлённую упаковку, разработанную агентством DDVB. Изменения направлены на решение проблемы с навигацией по линейкам продуктов и пониманием способа заварки, что ранее затрудняло выбор покупателей.

Ключевой задачей редизайна стало сохранение лояльности существующих клиентов, особенно популярного среди взрослой женской аудитории, и одновременное привлечение более молодых потребителей, а также тех, кто ищет замену ушедшим с рынка брендам. Помимо освежения визуального стиля, необходимо было создать понятную систему навигации внутри портфеля, чтобы покупатель мгновенно считывал способ приготовления и преимущества продукта.

Верхняя часть упаковки оформлена в чёрном цвете с крупным начертанием логотипа, что обеспечивает узнаваемость для лояльных потребителей. Нижние две трети носителя стали инструментом дифференциации: здесь использованы насыщенные жёлтые и красные цвета для удобной навигации по продуктовым линейкам. Размер бренд-зоны увеличен, логотип стал заметнее, а визуальная и смысловая роли дизайна усилились.

На упаковке теперь размещена наглядная иллюстрация способа приготовления: например, для кофе, готовящегося в турке, изображена турка, а для напитка, завариваемого в чашке, — чашка. Это простое и элегантное решение помогает покупателю мгновенно понять, какой способ приготовления подходит для конкретного вида кофе.

Источник: Drinkinfo.ru