Казахстанский производитель мороженого «Шин-Лайн» активно расширяет свои экспортные возможности, адаптируя продукцию под требования различных международных рынков. В 2024 году объем экспорта компании возрос на 84%, составив 9 731 тонну, а география поставок охватила 10 стран, включая Китай, Россию, Кыргызстан, Узбекистан и новые рынки, такие как Саудовская Аравия и Армения. Дмитрий Докин, председатель совета директоров компании, отметил ключевые аспекты успешной международной торговли, стратегию адаптации продукции под потребительские предпочтения и важность создания сильной команды для выхода на глобальный рынок.
Для успешного экспорта мороженого необходимо учитывать нюансы каждого рынка. В Центральной Азии российское и казахстанское мороженое воспринимается как высококачественное, однако сложности с дистрибуцией остаются актуальными. В Китае местные потребители предпочитают менее сладкие продукты, поэтому требуется изменение рецептов. В Саудовской Аравии важно учитывать сертификацию халяль и национальные требования к упаковке. На рынках ОАЭ, насыщенных конкурентами, необходимы инновационные подходы для выделения.
Компания «Шин-Лайн» активно инвестирует в разработку новых рецептов и современное оборудование, что позволяет выпускать уникальные продукты. Примеры новинок включают эскимо с тройной начинкой, вафли с шоколадом и фруктовые пюре в натуральном соке. Также дизайн продукции разработан с учетом международных визуальных трендов, что повышает её привлекательность.
Выход на сложные рынки требует прохождения сложных сертификаций. Например, срок сертификации для Южной Кореи составил более года, а для выхода на европейский рынок только 2 из 183 российских производителей имеют нужные сертификаты. «Шин-Лайн» планирует расширение своей деятельности на новые рынки, включая Европу и Японию, что укрепит её позиции на международной арене.
