Getbrand разработали дизайн упаковки для шоколадных блинчиков Fiero

Компания "Lina" - это один из крупнейших в России производитель замороженных блинчиков, полуфабрикатов и готовой еды. Самая известная торговая марка компании, "С Пылу С Жару", согласно исследованию ГФК "РУСЬ" носит звание "Блинчики №1 в России". В 2023 году "Lina" разработала инновационный для рынка продукт - шоколадные блинчики с разными начинками. Компания обратилась в Getbrand за созданием саббренда для этой новинки.

Перед дизайнерами стояла задача разработать каждый этап, начиная с позиционирования и заканчивая эффективным дизайном упаковки, которая будет транслировать все преимущества и свойства продукта.

Команда агентства полностью разработала позиционирование и смыслы для нового саббренда - Fiero. Это марка десертных блинчиков, которые являются идеальным дополнением к чашке чая или кофе.

С помощью «Платформы роста», - авторского стратегического инструмента, - дизайнеры выяснили, что категория «Удовольствие» будет самой подходящей для передачи основных ценностей бренда. В разработке упаковки старались использовать такие элементы, которые смогли бы не просто выделить Fiero, но и передать гедоническое наслаждение продуктом.

Выразительное лого и современные шрифты упаковки помогают отделить продукт клиента от продукта конкурентов, поскольку, как правило, магазинная полка замороженных продуктов выглядит однообразно и скучно. Клейм «Попробуй удовольствие на вкус» прямо обращается к потребителю, которому хочется испытать высший уровень блаженства. Нежное цветовое решение добавляет эмоциональности предложению, а также отводит продукт к премиум - сегменту.

Яркая и аппетитная фудзона демонстрирует разные виды продукта Fiero. Каждое изображение блинчика срезано под определенным углом, чтобы не нарушить его привлекательность, но и в то же время продемонстрировать сочную начинку, перед которой не устоит ни один потребитель.