Дискаунтер «Чижик» решил отказаться от традиционных рекламных роликов и запустил мини-сериал в жанре ситкома. Вместе с популярными персонажами телеканала ТНТ — Сашей и Таней — торговая сеть на живых примерах объясняет, что значит «покупать с умом»: экономить, не жертвуя качеством продуктов.
Бренд полностью сохранил стилистику оригинального шоу «СашаТаня»: короткие бытовые зарисовки, живые диалоги и ситуации, в которых зритель легко узнает себя. Единственное отличие — в привычную семейную жизнь героев органично вписались выгодные покупки в «Чижике».
Сюжеты роликов построены на типичных комичных обстоятельствах:
-
выбор мяса для шашлыка;
-
Саша случайно набирает целую тележку мороженого — 5 кг;
-
Таня готовит романтический ужин со стейком, укладываясь в строгий бюджет.
Через эти сценки бренд доносит главную мысль: низкие цены в «Чижике» не означают потерю качества, а сама покупка остается продуманной. Повседневные ситуации становятся наглядной иллюстрацией принципа «умных покупок».
Александра Калюкина, директор по маркетингу «Чижика», прокомментировала:
«Нам хотелось говорить о качестве и выгоде через формат, который аудитории уже близок и понятен. Ситком — это привычные жизненные обстоятельства, где каждый может увидеть себя. И в таком формате легче всего объяснить, что умные покупки — это не про самоограничение, а про разумный выбор, где цена и качество идут рука об руку».
В отличие от прежних проектов с блогерами, теперь «Чижик» делает ставку на узнаваемую телевизионную вселенную и привычный зрителю жанр, естественно встраивая свой продукт в знакомый сюжет.
Над проектом работали:
«Чижик»:
-
Александра Калюкина — директор по маркетингу
-
Наталья Величкина — руководитель направления маркетинговых коммуникаций
-
Елизавета Комарова — руководитель направления продвижения, концепции формата и операционного маркетинга
-
Елизавета Ланда — менеджер по маркетинговым коммуникациям
-
Наталья Цургаева — медиа-менеджер
Агентство Mosaic:
-
Артем Нугманов — групп-хэд креативной команды
-
Юлия Эсауленко — младший креатор
-
Полина Кошечкина — аккаунт-директор
-
Маруся Иванникова — аккаунт групп-хэд
-
Полина Сафронова — аккаунт-менеджер
Продакшн Mosaic Production:
-
Режиссер и оператор-постановщик — Марат Адельшин
-
Второй режиссер — Владимир Поповиченко
-
Генеральный продюсер — Анастасия Балайкина
-
Исполнительный продюсер — Ольга Горелик
-
Художники-постановщики — Елена Чебурашкина, Дмитрий Астафьев
-
Художники по костюмам — Влад Яновский, Сашель Коко
-
Фотограф — Алексей Константинов
-
Режиссер монтажа — Никита Склокин
-
Декоратор — Олег Сапунов
