Семейный бизнес из Новогрудка создал масштабируемый продуктовый бренд, который уверенно закрепился в белорусском ретейле. В основе проекта — неаполитанская пицца, приготовленная на живом огне, но дизайн упаковки позволяет легко расширять ассортимент, включая кебаб во фритюре.
Название бренда — "Слаўна і спраўна" — сочетает белорусскую идентичность, семейную теплоту и уважение к продукту. "Слаўна" передает эмоциональную оценку и создает теплое настроение, а "спраўна" подчеркивает качество исполнения. Нейм легко произносится и запоминается благодаря ритмичному звучанию.
Главное ограничение упаковки — единый базовый носитель для разных SKU — стало отправной точкой для дизайна. Fabula Branding отказался от традиционного приема с крупной фотографией продукта и сосредоточился на аппетитных гастрономических ассоциациях: аппетитном сыре, деревянной фактуре и фрагменте румяного края пиццы.
Дизайн разделен на постоянную и переменную части. Нейм, типографика, композиция и фудзона формируют узнаваемый каркас бренда, а конкретный SKU обозначается цветной наклейкой. Это упрощает расширение линейки, сохраняя целостность визуального образа.
Особое внимание уделено работе с кириллицей и графикой белорусского названия. Информационная зона упаковки объясняет ключевые преимущества продукта через компактную инфографику, включая неаполитанский формат пиццы, приготовление на живом огне и простой способ разогрева в домашних условиях.
Сегодня продукты бренда "Слаўна і спраўна" представлены в торговых сетях Беларуси, включая GREEN, "Просторе" и e-dostavka. Проект, начавшийся с запуска неаполитанской пиццы, превратился в масштабируемый продуктовый бренд, который уверенно чувствует себя в большом ретейле.
