Аналитики заявили, что формат жевательной резинки на американском кондитерском рынке вскоре достигнет минимальных размеров, поскольку потребители ищут продукт с более низкой ценой.
Бенджамин Панчард, ведущий аналитик в секторе упаковки компании «Mintel», так комментирует этот прогноз: «В США мы раньше не встречались с такой высокой популярностью мини-форматов кондитерских изделий. Я думаю, это связано со стоимостью мини-весрий популярных продуктов, которая заметно меньше, чем стоимость продукции обычного формата». Г-н Панчард отмечает, что мини-орматы кондитерских изделий пользуются большой популярностью на рынках стран, где проживает большое количество людей с низким уровнем доходов, например, в Индонезии или странах Азии. Однако, до сих пор подобной тенденции не наблюдалось в США.
Сегодня ситуация изменилась. Компания «Wrigley» уже объявила о том, что в июле выпустит мини-версию жевательной резинки «5 Gum» от бренда «Orbit». Руководство «Wrigley» заявило, и г-н Панчард согласен с этим, что мини –формат продукции и низкая стоимость уменьшенной версии популярных продуктов привлечет внимание потребителей., позволяя им не только сократить затраты, но и попробовать новый продукт, новый вкус, не покупая при этом большую дорогостоящую упаковку той же жевательной резинки. Мини-формат продукта по низкой цене позволяет потребителю попробовать множество вкусовых вариантов и выбрать свой собственный любимый продукт, не тратя при этом много денег. Сейчас жевательная резинка от «Wrigley» продается в упаковках стандартного для США формата, содержащих 16 пластин. Мини-формат упаковки будет вмещать лишь 6 пластин жевательной резинки.
Компания «Kraft» готовится выпустить собственный бренд жевательной резинки мини-формата, на фоне успеха «5 Gum» от «Wrigley». Жевательная резинка «Trident Senses» будет также выпускаться в уменьшенном формате, содержащем не более 5-6 пластин.
Г-н Панчард отмечает, что в секторе жевательное резинки свои ниши найдут оба формата продукции. Маленькие упаковки призваны поощрять импульсные продажи, а большие форматы сохранят свои позиции на рынке. По мнению г-на Панчара, популярность мини-форматов ( по крайней мере, в секторе жевательной резинки) будет распространяться на многие страны. «Wrigley» уже планирует выпуск жевательной резинки мини-формата в Великобритании, после выпуска нового продукта на американском рынке, и не исключено, что продолжит выпуск мини-версии «5 Gum» и на других европейских кондитерских рынках. Г-н Панчард также отмечает, что скорее всего, уже в ближайшем будущем мы увидим рост популярности мини-форматов и в других категориях кондитерской продукции для взрослых потребителей. Следующим кандидатом на уменьшение формата, по мнению аналитика, станут мятные пастилки.
