Функциональные сладости возвращаются на мировые рынки

"Функциональные" сладости, похоже, возвращаются на мировые рынки. Но в отличии от прошлых лет, когда маркетологам не удавалось разъяснить потребителям всю выгоду употребления данной разновидности кондитерских изделий, сейчас все иначе. Уже этим летом на прилавках супермаркетов Европы и Северной Америки появится новая версия знаменитой "жвачки" Eclipse производства Wrigley, отличительной особенностью которой станет наличие в ней экстракта коры магнолии – натурального ингредиента с антибактериальными свойствами, способного не только эффективно устранять несвежее дыхание, но и влиять на причину его появления. У данный продукта будет четыре вариации. Буквально на днях в продаже появится и последнее предложение Cadbury – жевательная резинка Trident Xtra Care, содержащая рекалдент – эффективный восстановитель зубной эмали, получаемый из кальция. Новейшие технологии позволили компании удвоить содержание рекалдента, гарантируя, таким образом, более активное воздействие на зубы. Сообщается, что Cadbury планирует мощную маркетинговую кампанию для популяризации своего последнего предложения. Не остается в стороне и еще один, не менее известный представитель кондитерского рынка — американская Hershey. В ближайшие годы она сделает ставку на производство аналога Eclipse и Trident Xtra Care, функциональную "жвачку" Ice Cube, обладающую эффектом отбеливания зубов и освежения дыхания. Ice Cube станет ответом на сегодняшние суперпредложения Wrigley (Orbit White) и Cadbury (Trident White), контролирующих немалую долю рынка. Выпуск новинок происходит во времена, когда уровень продаж на мировом рынке функциональных сладостей постепенно набирает обороты. По данным североамериканского научно-статистического агенства Vreeland and Associates, Harrisburg, Pa., показатели продаж функциональных кондитерских изделий в 2007 выросли почти на 2% (до $1,5млрд.), и о "застое" 2005 можно забыть.

Yarmarka